In Stuttgart und anderen Städten soll schon bald eine Werbung für das Leben in der Hauptstadt die Menschen dazu anregen, über einen Umzug nach Berlin nachzudenken. Mit auffälligen Plakaten, die den provokanten Slogan „Echte Schwaben ziehen um“ tragen, will die Stadt Berlin demonstrieren, dass sie neue Bewohner anlocken möchte – insbesondere aus dem schwäbischen Raum, der oft als spießig und bürgerlich wahrgenommen wird.
Ab dem 12. September werden in insgesamt 13 deutschen Städten, darunter München und Köln, Plakataktionen gestartet. Jedes Plakat bietet einen oft humorvollen Einblick in die Berliner Mentalität mit Sprüchen wie „Hier ziehen Bayern die Lederhosen aus“ oder „Wir haben alles. Nur kein Bock“. Eine kreative Maßnahme, die nicht nur Identifikation mit der Stadt fördern, sondern auch den Zuzug neuer Einwohner anregen soll.
Hintergrund der Kampagne
Die Kampagne, die ein Budget von 1,5 Millionen Euro umfasst, wurde von der Berliner Werbeagentur Dojo entwickelt. Der Agenturchef Dominic Czaja betont, dass der Charakter der Stadt in der Werbung zur Geltung kommen soll und erklärt: „Sie wird vielleicht nicht allen gefallen. Aber das ist in Ordnung, Berlin muss auch nicht allen gefallen.“ Damit wird klar, dass die kreative Ansprache als bewusst unkonventionell gestaltet ist.
Doch die Wahl, Schwaben gezielt anzusprechen, hat auch einen ironischen Unterton. Die stereotype Vorstellung, dass Schwaben als wohlhabend und spießig gelten, wird auf die Schippe genommen. Es wird gewagt zu fragen, ob dieser Widerspruch Teil der Strategie ist, um eine Diskussion über Identität und Zugehörigkeit zu schaffen.
Die Relevanz für Berlin
Der Zuzug neuer Menschen ist für Berlin von großer Bedeutung. Die Stadt benötigt frisches Engagement und vielfältige Perspektiven, um ihre kulturelle Landschaft weiterhin zu bereichern und wirtschaftlich zu wachsen. In einer Zeit, in der viele Städte um die Gunst der Zuwanderer konkurrieren, ist es entscheidend, dass Berlin als ein dynamischer Ort wahrgenommen wird – sowohl für junge Berufstätige als auch für Familien.
Die Plakatkampagne kann auch als Ausdruck einer größeren Vision für die zukünftige Entwicklung der Stadt betrachtet werden. Indem man gezielt mit Klischees spielt und gleichzeitig den Charakter Berlins selbstbewusst präsentiert, versucht die Kampagne, eine Verbindung zu verschiedenen Gruppen in ganz Deutschland herzustellen und den Charme der Hauptstadt hervorzuheben. Die Schweizer und Schwaben gelten im Deutschen oft als Schalk und Kaufmann – hier wird das Kollektiv in eine humorvolle Sichtstellung gerückt.
Angesichts der Herausforderungen, die sich im Kontext von Urbanisierung und Migration stellen, könnte dieser Ansatz eine frische Perspektive bieten und dazu beitragen, ein neues Kapitel in der Geschichte Berlins zu schreiben.
