In Magdeburg sorgt eine Entdeckung einer Kaufland-Kundin für rege Diskussionen. Ein Foto, das sie am 24. August in einer Facebook-Gruppe teilte, zeigt Weihnachtsartikel im Supermarkt, was bei vielen für Verwirrung und Unmut sorgt. Während in Deutschland die Temperaturen noch sommerlich sind, haben viele Verbraucher bereits die ersten Lebkuchen und anderen weihnachtlichen Leckereien gesichtet. Es scheint fast schon eine Tradition zu sein, dass ab August die Diskussionen über das vorzeitige Auslegen von Weihnachtsprodukten beginnen.
Die betreffende Kundin bemerkte die Festtagsartikel am 23. August und postete ihr Bild mit den Worten: „Bei Kaufland gestern entdeckt – frohes Fest.“ In der anschließenden Diskussion unter ihrem Beitrag meldeten sich zahlreiche Nutzer zu Wort, die ebenfalls Weihnachtsartikel gesehen hatten. Die Kommentare reichten von Verwunderung bis zu frustrierten Äußerungen. Ein Nutzer bemerkte, dass die Produkte bereits zwei Wochen vorher bei einem anderen Discounter aufgetaucht waren. Das zieht den Unmut mancher Menschen auf sich – etwa einen Nutzer, der sich mit den Worten „Die sind nicht mehr ganz sauber“ echauffierte.
Ware für die Geister der Konsumkultur
Obwohl die einen sich darüber aufregen, scheinen andere bereits Appetit auf die weihnachtlichen Leckereien zu haben. Einige kommentieren positiv und geben an, bereits eingekauft zu haben. Ein Nutzer schrieb: „Schon gekauft heute“ und eine andere Stimme in der Gruppe frohlockte: „Danke, ich freue mich.“ Es zeigt sich, dass eine gewisse Nachfrage vorhanden sein muss, sonst würden Supermärkte solche Produkte nicht so früh anbieten. Diese merkwürdige Kombination aus Sommerhitze und den Weihenachtsartikeln weckt offensichtlich gegensätzliche Gefühle – von Nostalgie bis zu Verwirrung.
Diese Diskussion über vorzeitige Weihnachtsprodukte ist kein neues Phänomen. Ein ehemaliger Mitarbeiter eines Einzelhandelsunternehmens berichtete einst in einem Reddit-Post, dass schon im Mai die ersten Lieferungen für Weihnachten bestellt wurden und diese dann im August eintrafen. Die Regale wurden mit den festlichen Artikeln vollgestopft, während die Sommerprodukte schnell Platz machen mussten. „Es ist absolut hirnrissig“, so der User, der mit einem Scherz auf die seltsame Situation anspielte, bei sommerlichen Temperaturen Dominosteine und Glühwein zu konsumieren.
Dass solche Anekdoten Umfragen und Diskussionen anziehen, zeigt, wie verankert diese Thematik mittlerweile im Bewusstsein der Verbraucher ist. Humor spielt hierbei eine große Rolle. So stellte eine Edeka-Filiale einst ein Schild auf, das mit dem Spruch „Nein, es wird nicht jedes Jahr früher“ die Gemüter auflockerte und einen klaren Hinweis auf die wachsende Vorfreude oder die frustrierte Skepsis der Kunden gab.
Im Kontext dieser frühen Weihnachten und dem Konsumverhalten der Menschen spiegelt sich nicht nur ein einfacher Einkaufstrend wider, sondern auch eine tiefere, kulturelle Auseinandersetzung mit den Werten und Normen des modernen Lebens, das immer schneller und zunehmend kommerzialisiert wird. Macht es uns wirklich froh, schon im August Weihnachtsplätzchen zu essen? Oder ist es eher ein Zeichen unserer tendenziellen Unfähigkeit, im Moment zu leben und die Jahreszeiten zu genießen, wie sie sind? Die Meinungen scheinen hier mindestens so vielfältig wie das Sortiment, das Supermärkte für die kommenden Feiertage anbieten.
