Die Bedeutung der Markenbildung für Dortmund
Dortmund wird zunehmend dazu aufgefordert, sich als starke Marke zu positionieren. Ab sofort haben die Bürger*innen die Möglichkeit, an einer Online-Umfrage teilzunehmen, die auf das Design und die Corporate Identity ihrer Stadt abzielt. Diese Umfrage, die bis zum 18. August läuft, wird von der Stadtverwaltung durchgeführt und soll wertvolle Einblicke in die Vorstellungen und Wünsche der Dortmunder*innen geben.
Ein wichtiger Schritt zur Identitätsbildung
Die Stadtverwaltung Dortmund hat einen Markenbildungsprozess initiiert, der im letzten Jahr begann. Der Rat hat am 16. Mai ein neues Markennarrativ abgesegnet, das die Grundlagen für ein einheitliches Erscheinungsbild der Stadt legt. Die Verwaltung strebt an, Dortmund als unverwechselbare Marke zu entwickeln, die sowohl die Besonderheiten der Stadt als auch deren kulturelle und historische Identität widerspiegelt.
Der Einfluss der Bürger*innen
Die Meinung der Dortmunder*innen ist nun von zentraler Bedeutung, um eine starke Markenidentität zu schaffen. Fragen zur zukünftigen Präsentation ihrer Stadt, etwa ob das Design modern oder im historischen Stil gehalten werden soll, sind entscheidend. Die Umfrage ermöglicht den Bürger*innen, ihre Gedanken und Vorlieben ohne Vorgaben zu äußern – egal ob es sich um Farben, Formen oder andere Designelemente handelt.
Verständnis von Markenidentität
Eine starke Marke wird durch positive Assoziationen in den Köpfen der Menschen definiert. Merkmale wie Bekanntheit, Einzigartigkeit und emotionale Verbundenheit spielen hierbei eine wesentliche Rolle. Der BVB ist ein Beispiel für eine markante Stadtmarke – bekannt für seinen Slogan „Echte Liebe“ – der tiefere Geschichten über die Stadt und ihre Bewohner erzählt. Eine erfolgreiche Markenbildung erfordert also die Mitwirkung der Bevölkerung und deren emotionale Ansprache.
Der Weg nach vorne
Mit dem Ziel, die Stadt Dortmund nachhaltig für die Zukunft zu positionieren, bleibt der Dialog mit den Bürger*innen von zentraler Bedeutung. Interessierte können über dortmund.de/marke auf weitere Informationen zugreifen und ihre Beiträge zur Gestaltung der Stadtmarke leisten. Der Prozess des Markenaufbaus ist nicht nur ein Schritt hin zu einer klaren Identität, sondern auch ein Ausdruck von Bürgerbeteiligung und gemeinschaftlichem Stolz.
– NAG
