In den letzten Wochen hat ein Bild, das eine Kaufland-Kundin in einer Magdeburg-Gruppe auf Facebook geteilt hat, für Aufregung gesorgt. Das Foto zeigt Weihnachtsartikel, die bereits im August im Supermarkt erhältlich sind, und hat eine lebhafte Diskussion ins Leben gerufen. Während für viele der Anblick von Lebkuchen und Glühwein im Hochsommer einfach unverständlich ist, fragen sich andere, ob es nicht auch eine bestimmte Logik hinter diesem zeitlichen Vorpreschen gibt.
Magdeburg erlebt den Sommer, und die Temperaturen liegen oft über 30 Grad. Dennoch prangt im Regal das weihnachtliche Sortiment. Dieses Phänomen ist nicht neu – bereits in den Vorjahren tauchten ähnliche Beschwerden im Internet auf, wenn die ersten festlichen Produkte die Regale eroberten. Der Post der Kundin, in dem sie ihre Überraschung über die Weihnachtsartikel teilt, hat die Debatte erneut entfacht: „Bei Kaufland gestern entdeckt – frohes Fest“, lautet ihr gewitzer Kommentar zum Foto. Ein Scherz, der jedoch einige auf die Palme bringt.
Reaktionen auf das vorzeitige Angebot
Die Reaktionen auf die Weihnachtsleckereien im August sind gemischt. Während einige Nutzer ihren Unmut über das frühe Auftauchen von Weihnachtsprodukten äußern – „Die sind bekloppt“ und „Die sind nicht mehr ganz sauber, wirklich“, konstatiert ein Nutzer – gibt es auch Stimmen, die gelassen bleiben. „Es ist das letzte Augustwochenende. Pünktlich wie die Maurer“ oder „Na und… muss man ja nicht kaufen“, verkünden andere User in den Kommentaren.
Das Angebot scheint jedoch eine Nachfrage zu bedienen. Eine andere Nutzerin berichtet: „Schon gekauft heute“. Tatsächlich scheint es so zu sein, dass trotz der kritischen Stimmen einige Menschen verzaubert von den festlichen Köstlichkeiten sind. „Ist doch nicht schlimm, einiges davon könnte ich das ganze Jahr über essen“, sagt eine weitere Käuferin.
Interessant ist auch die Anekdote eines Reddit-Nutzers mit Erfahrung im Einzelhandel, der berichtet: „Als ich noch bei Rewe gearbeitet habe, haben wir bereits im Mai die erste Fuhre vorbestellt.“ Er nennt die Verlegung von sommerlichen Produkten zugunsten von Weihnachtsartikeln geradezu absurd und schmunzelt über die Vorstellung, bei 32 Grad Glühwein und Dominosteine zu genießen.
Die Diskussion um die allgegenwärtigen Weihnachtsartikel im August ist also nicht nur eine lokale Besonderheit, sondern spiegelt auch ein breiteres Phänomen der Konsumkultur wider. Immer mehr Supermärkte scheinen diesen Trend zu verfolgen, um frühzeitig Verkäufe zu generieren. So wurde beispielsweise in einer Edeka-Filiale ein humorvolles Schild angebracht, das besagt: „Nein, es wird nicht jedes Jahr früher“, was die amüsante Absurdität der Situation betont.
Die Debatte über den rechtzeitigen Beginn der Weihnachtszeit wird also auch 2024 fortgeführt. An den Supermarktregalen, die eine Zeitreise in die festliche Jahreszeit ermöglichen, zeigt sich ein leicht spöttisches Bild der Konsumgesellschaft, die Weihnachtsartikel schon lange vor dem ersten Advent auf den Markt bringt. Unabhängig davon, ob Konsumenten sich darüber empören oder den ersten Bissen von Weihnachtsgebäck mit einem Kopfschütteln genießen, die Regale werden leerer, während die Vorfreude auf die kommende Saison wächst. Weihnachtsartikel im August – ein altbekanntes Phänomen, das wohl noch für viele Diskussionen sorgen wird.
